（原标题：豪车也俯首！良马、奥迪惊现“价钱雪崩”）

近日，豪华汽车品牌良马、奥迪的“价钱大跳水”音书在网罗上炸开了锅，成为公众宽恕的焦点。据报说念，良马纯电动车i3的官方订价高达35.39万元，但市面上的裸车价已惊东说念主地跌至17万多元，跌幅进步一半；而奥迪的经典车型A4L的裸车售价也跌破20万元的神情防地，确切卓越于原价的62折，忌惮市集。

良马i3的市集价钱与官方标价的重大反差，以及本年新推出的i5车型相同出现的大幅度优惠，使得“良马价钱腰斩”飞快成为网罗热点话题，激发了庸俗扣问。

良马中国方面对此回话，指出总共汽车行业靠近的挑战促使厂家与经销商必须考究配合共渡难关。尽管良马有官方指令价，但经销商的本体销售价钱属于市集行径，会左证本体情况有所浮动。

无独到偶，奥迪的车型价钱也资格了雷同的“滑铁卢”。奥迪A4L的降价幅度尤为引东说念主详确，部分地区初学车型的降价已靠拢12万元，确切是原价的62折甩卖。A4L手脚一款定位于30万元级别的豪华轿车，其降价策略被视作奥迪刺激销量的惯例妙技，尤其是在每年的5-6月，优惠促销时时带来销量的显赫擢升。

据数据分析，奥迪A4L在2022年4月至6月技术，销量从5594辆一说念攀升至19300辆，增幅知道。2023年相同趋势，5月和6月的销量在降价促销后均有显赫增长，背后原因之一在于现时销售的第五代A4L行将更新换代，全新一代瞻望将于2024年底亮相。

此外，奥迪旗下的Q7、Q5L、A7L、Q6等多款车型也纷纷加入降价行列，部分4S店的轮廓优惠致使高达10万元，荟萃金融有联想和置换补贴等战术，部分车型的落地价极具蛊卦力。

豪车降价的背后逻辑

良马、奥迪之是以接管如斯激进的降价策略，与中国市集的销量走漏不无关连。良马集团2024年一季度财报炫夸，诚然在欧洲、北好意思市集得到增长，但在中国市集的拜托量却同比下跌了3.8%。良马将此仇怨于新款5系延长至2月在中国上市的影响。

奥迪相同靠近挑战，2023年在中国市集的销量与良马、疾驰比拟失态，且连年来销量差距逐渐扩大。奥迪里面的东说念主事变动，包括更换中国区总裁及宇宙联想总监，浮现出其极力变革的决心。

值得预防的是，不单是是良马、奥迪，疾驰、凯迪拉克等豪华品牌在新动力及燃油车限度也纷纷推出了前所未有的优惠，传统豪华汽车品牌无数出现了大幅度降价气候，举例疾驰EQS的最高降价额度达到了惊东说念主的66.9万元，揽胜极光PHEV的最大降幅也达到了20万元，豪车市集正资格一场前所未有的价钱风暴。

本文源自：金融界

作家：营销君